White Hat SEO se refiere a un conjunto de prácticas éticas de SEO que buscan clasificar un sitio web sin utilizar ninguna técnica que se considere manipuladora o black hat. Algunos ejemplos de White Hat SEO son la creación de vínculos de retroceso sólidos, la creación de contenido optimizado y relevante, la orientación de las palabras clave correctas y la creación de un sitio web rastreable para los motores de búsqueda.