En marketing digital, una palabra clave pertenece a una palabra o conjunto de palabras escritas por un usuario en motores de búsqueda como Google o Bing para iniciar una búsqueda web. Después de ingresar una palabra clave, el motor de búsqueda mostrará una lista de páginas relevantes. Las empresas también utilizan palabras clave para SEO, por lo que su sitio web puede ser visible para una consulta de búsqueda específica.