El software de optimización de motores de búsqueda (SEO), también conocido como software de marketing de búsqueda orgánica, está diseñado para impulsar la ubicación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERP sin gastar en publicidad. Estas herramientas brindan a las empresas, los especialistas en marketing y los especialistas en SEO datos que utilizan varias funciones que ayudan a identificar oportunidades para mejorar la clasificación de un sitio web o páginas web específicas. Algunas soluciones de software de SEO también brindan un amplio análisis de la industria y datos de la competencia que pueden ayudar a guiar una estrategia general de marketing de motores de búsqueda (SEM).
El software SEO aborda las siguientes áreas clave de optimización: código y estructura del sitio, contenido en el sitio y factores de clasificación fuera del sitio. En su mayor parte, las soluciones de optimización SEO miden principalmente dos cosas:
- Qué tan bien se clasifica un sitio web/página web para los criterios dentro y fuera del sitio
- Qué tan bien se clasifica para un conjunto determinado de palabras clave específicas
Por qué usar un software de SEO: beneficios clave a tener en cuenta
Desde su invención, los motores de búsqueda han cambiado la forma en que las personas buscan, encuentran y consumen información en línea. Por el contrario, los comportamientos digitales en evolución de los usuarios de Internet han dado forma a cómo los motores de búsqueda optimizan los resultados que muestran para garantizar que su audiencia obtenga la mejor experiencia de sus plataformas. Esto es evidente en la forma en que el SEO ha cambiado a lo largo de los años, desde las tácticas de "Black Hat" del pasado hasta la práctica basada en el valor que es hoy. Con los algoritmos de los motores de búsqueda en constante cambio, las empresas, las marcas y las organizaciones pueden tener dificultades para mantenerse al día con las mejores prácticas actuales de SEO.
Aquí es donde entra en juego el software de SEO. Tener herramientas fáciles de usar permite a las empresas aprovechar la tecnología para mantenerse al tanto de la salud de SEO de su sitio web sin tener que depender al 100% de su conocimiento de stock y experiencia interna. En general, hace que las iniciativas de optimización de motores de búsqueda sean más efectivas y eficientes.
Para profundizar más específicamente, estos son los beneficios clave que las empresas deben tener en cuenta al decidir si invertir o no en un software de SEO.
Clasificar más alto en SERPs
No hace falta decir que la principal ventaja de invertir en un software de SEO es clasificarse mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Dado que 3 de cada 4 personas no navegarán más allá de la primera página de un motor de búsqueda, la clasificación de SERP es extremadamente importante para generar tráfico de búsqueda orgánico a un sitio web. Ya sea que una organización esté en el espacio B2B o B2C, se podría decir que el objetivo central de cualquier estrategia de SEO es posicionarse alto en las SERP.
Esto se debe a que, además del beneficio mencionado anteriormente de aumentar el tráfico orgánico de las consultas de búsqueda, una ubicación significativa de SERP tiene un efecto de halo en otras áreas importantes de marketing de una empresa/marca en línea. Por ejemplo, los sitios web/páginas web que ocupan un lugar destacado en los motores de búsqueda aumentan la credibilidad. Esta autoridad percibida conduce a un mayor nivel de confianza, lo que significa una mejor conversión de tráfico.
Otro beneficio asociado con una clasificación SERP alta es una menor dependencia de la publicidad paga, lo que significa menores costos de marketing.
Investigue las palabras clave adecuadas para una mejor visibilidad
La optimización de motores de búsqueda puede haber cambiado mucho. Sin embargo, sigue siendo, en general, un juego de palabras clave. Esta es la razón por la cual las empresas deben orientar las palabras clave correctas para lograr una mejor visibilidad de sus propiedades web.
Las herramientas de SEO pueden hacer que este proceso sea más fácil y preciso. Además de identificar palabras clave/frases clave de gran volumen, el software de SEO extrae los términos que utiliza el público objetivo de una marca en las búsquedas reales. Además, el software de SEO puede segmentar aún más estas palabras clave en función de dónde se encuentran los clientes en el viaje del comprador.
En resumen, las herramientas de SEO reducen las palabras clave objetivo de una empresa para que su sitio web/contenido sea visto por las personas adecuadas en el momento adecuado.
Manténgase actualizado con los cambios recientes en el algoritmo del motor de búsqueda
Los cambios de algoritmo pueden causar una caída masiva en las clasificaciones SERP de un sitio web. Los motores de búsqueda imponen sanciones a los sitios web no conformes y cuanto más tiempo no se aborde este problema, más se verá afectada su ubicación.
La tecnología de optimización de motores de búsqueda ayuda con este problema por partida doble.
En primer lugar, la mayoría de los proveedores de herramientas de SEO lanzan una nueva versión de software para adaptarse a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Siempre que una empresa utilice la versión más reciente del software de SEO, hay menos posibilidades de que estas actualizaciones de SEO necesarias se pierdan.
En segundo lugar, ahora existen herramientas de SEO que utilizan inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático para anticipar posibles cambios futuros en el algoritmo del motor de búsqueda. Esta tecnología avanzada de modelado de motores de búsqueda también permite a los especialistas en SEO ver cómo un cambio de algoritmo activo afectará la clasificación de un sitio web en segundos, no en meses. Como resultado, pueden implementar ajustes oportunos para preservar su clasificación o aprovechar el cambio en curso para mejorar la ubicación de su sitio web.
Rendimiento actualizado del sitio web y seguimiento de clasificación
El software de SEO puede generar informes completos que describen las métricas clave de rendimiento web que influyen en la salud de SEO de un sitio. Estos informes se pueden generar en segundos o se pueden configurar como un tablero que se actualiza automáticamente. Esto permite que los administradores web, los especialistas en SEO y otros miembros del equipo tomen las medidas necesarias antes de que un posible problema de rendimiento del sitio se convierta en un problema que pueda afectar la clasificación de los SERP del sitio web.
Lo mismo es válido con el seguimiento de rango. Sin herramientas de SEO, una caída en la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda puede pasar desapercibida durante días. Con un seguimiento de clasificación actualizado, los encargados de SEO en una empresa pueden tomar medidas inmediatas para rectificar la situación.
Realizar investigación de la competencia
El SEO se ha convertido en un elemento básico en cualquier estrategia digital, independientemente del tipo de negocio, la industria y el tamaño de la organización. Lo más probable es que las mismas empresas en el mismo espacio tengan iniciativas de SEO por su cuenta. Estas son a la vez "malas" y "buenas" noticias.
La mala noticia: es probable que estas empresas se dirijan a los mismos segmentos de audiencia cuando están en los motores de búsqueda. A medida que aumenta la competencia, podría ser más difícil posicionarse más alto para consultas de alto valor y alto volumen de búsqueda.
La buena noticia: las marcas pueden realizar una investigación exhaustiva de la competencia y acceder a datos completos para darles una idea de lo que funciona (que pueden emular), lo que no funciona (que pueden evitar) y dónde están los vacíos (que pueden llenar) .
La investigación de la competencia generalmente requiere mucho tiempo y recursos, que es una necesidad que aborda el software de SEO. A través de una combinación de tecnología de minería de datos, análisis de motores de búsqueda y rastreadores de sitios web, las herramientas de SEO hacen que la investigación de la competencia sea más rápida y sencilla.
Quién usa el software SEO
Cualquier persona que quiera obtener tráfico orgánico puede aprovechar el software de SEO. A medida que evolucionan las herramientas de SEO, los proveedores agregan más funciones al mismo tiempo que hacen que la tecnología sea más intuitiva e infalible, haciéndolas accesibles a más usuarios.
Específicamente, el software SEO es utilizado por los siguientes segmentos de usuarios:
Especialistas en SEO
Como las personas que están principalmente a cargo del rendimiento del motor de búsqueda de una empresa, los especialistas en SEO utilizan herramientas de SEO en el día a día: revisan informes, realizan investigaciones de la competencia, realizan actividades de optimización en el sitio y fuera del sitio, investigan palabras clave y proyectar los próximos cambios en el algoritmo del motor de búsqueda, solo por nombrar algunos.
Al contratar especialistas en SEO, los posibles candidatos a menudo preguntan qué herramientas de SEO estarán disponibles para ellos cuando se incorporen, destacando la importancia de contar con amplias herramientas de SEO para estos profesionales.
Comercializadores de contenido
Incluso las mejores piezas de contenido se desperdiciarán si su público objetivo no las encuentra. No sorprende que en muchas empresas, los expertos en SEO y los especialistas en marketing de contenido trabajen de la mano. Tampoco es raro que las empresas incorporen a los especialistas en marketing de contenido con experiencia en SEO.
Teniendo en cuenta lo estrechamente entrelazadas que están las dos disciplinas, se ha convertido en una buena práctica para los especialistas en marketing de contenido familiarizarse con el software de SEO. El uso de herramientas de SEO les permite identificar las consultas exactas que su público objetivo está utilizando en los motores de búsqueda. Esto los equipa con información para crear contenido relevante que las personas en línea querrán consumir. También proporciona las frases clave exactas que necesitan incorporar en su contenido.
En general, el software de SEO permite a los especialistas en marketing de contenido crear contenido tanto para humanos como para motores de búsqueda.
Equipos de marketing
Por ahora, se ha establecido que el software SEO puede proporcionar una gran cantidad de datos. Cuando estos conocimientos se maximizan en todo su potencial, se convierten en un océano de información útil sobre el cliente que los equipos de marketing pueden utilizar como punto de partida para desarrollar campañas de marketing basadas en datos.
Por ejemplo, las consultas de motores de búsqueda populares pueden ayudarlos a identificar los deseos importantes de los compradores y los puntos débiles que allanan la creación de avatares de clientes precisos. El uso de herramientas de SEO también puede ayudar a los especialistas en marketing a presentar ofertas bien informadas en cada fase del viaje del comprador. El software SEO también puede ayudar a dirigir cualquier esfuerzo de marketing local a través de datos de búsqueda locales.
Creadores de contenido/Bloggers
Los creadores de contenido independientes, como YouTubers y bloggers, no deben descartar el valor del software SEO en su oficio. Al igual que los especialistas en marketing de contenido, los creadores de contenido (profesionales y aficionados) pueden usar los datos de SEO para identificar temas perennes que pueden usar para desarrollar sus pilares de contenido. Las herramientas de SEO también pueden resaltar las tendencias/búsquedas populares que los creadores de contenido pueden aprovechar para aprovechar el alto volumen de tráfico estacional.
Además, los creadores de contenido deben prestar atención a la introducción de SERP ricos en fragmentos. Más que los enlaces tradicionales, estas páginas de resultados del motor de búsqueda también muestran vistas previas de los canales de redes sociales. Como la mayoría de los creadores de contenido/blogueros independientes utilizan las redes sociales como sus principales canales para promocionar sus marcas, el software de SEO puede ayudarlos a crear publicaciones sociales rastreables por motores de búsqueda.
Comerciantes de comercio electrónico
El SEO y el comercio electrónico pueden parecer dos conceptos no relacionados, pero en el espacio digital omnicanal actual, todo converge. No es raro que los clientes listos para comprar comiencen sus compras con una simple consulta en el motor de búsqueda. Los motores de búsqueda también son algunos de los canales de acceso entre los clientes en las etapas de conocimiento y consideración cuando investigan y seleccionan posibles productos/servicios/soluciones.
El software SEO ayuda a los propietarios de tiendas de comercio electrónico a optimizar sus páginas clave (listados de productos, página de inicio, páginas de destino, páginas de promoción) para estas consultas de motores de búsqueda para atraer tráfico orgánico. Además, ahora se incluye una pestaña de compras en las SERP de los motores de búsqueda populares. Los productos que se muestran en las SERP tienen más probabilidades de llamar la atención de los compradores potenciales.
Características del software SEO
Los proveedores de software de SEO ofrecen diferentes funcionalidades, algunas son más avanzadas que otras, para atender a diferentes segmentos de clientes.
Características estándar
Los proveedores de software de SEO populares ofrecen la mayoría, si no todas, de las siguientes características básicas.
Auditorías SEO
Cada estrategia de SEO exitosa comienza con una auditoría integral para saber qué funciona y qué no.
Esta función genera informes que evalúan la salud del SEO de un sitio web en función de factores técnicos o basados en el contenido que podrían estar afectando su clasificación en los motores de búsqueda. Imita cómo las arañas de los motores de búsqueda rastrearían un sitio web para descubrir cualquier problema potencial que puedan tener los rastreadores de búsqueda.
Análisis/Investigación de palabras clave
Ninguna estrategia de SEO se mantendrá sin un buen análisis/investigación de palabras clave. Si bien existen herramientas independientes que realizan esta función, también viene como una función integrada en muchas herramientas de SEO.
Realizar análisis de palabras clave es experiencia en SEO por sí sola. En el contexto de las herramientas de SEO, esta función brinda a los especialistas de SEO la capacidad de identificar palabras clave de alto valor y alto volumen que las empresas pueden orientar para generar tráfico de motores de búsqueda orgánicos a sus sitios web. Según la estrategia, esta función se puede utilizar para generar informes de palabras clave generales o análisis granulares de palabras clave en función de la demografía, los perfiles de los visitantes, los comportamientos de los compradores y otros criterios.
Seguimiento de clasificación SERP
Esta capacidad permite a los especialistas en SEO monitorear el ranking de búsqueda de un sitio web o páginas web específicas para un conjunto de palabras clave. El seguimiento de la clasificación SERP es importante ya que permite a las empresas realizar un seguimiento rápido de los movimientos en las clasificaciones SERP de sus sitios web. Dado que las ubicaciones de SERP pueden ser volátiles, especialmente en medio de cambios de algoritmo, tener datos de clasificación fácilmente accesibles facilita a los expertos en SEO monitorear los movimientos y realizar optimizaciones cuando sea necesario.
Alertas de marca
Esta característica notifica a las empresas cuando su marca se menciona en sitios web/dominios externos. Esto es útil para la gestión de la reputación. Por ejemplo, en el caso de los restaurantes, esta funcionalidad les avisa cuando reciben una crítica negativa y les permite responder adecuadamente. En un panorama digital donde el boca a boca puede hacer o deshacer una marca, optar por un software de SEO que tenga esta función puede ser muy útil.
Comparaciones Competitivas
Como se mencionó en la sección anterior, la investigación de la competencia es uno de los beneficios clave de invertir en software de SEO.
Las comparaciones competitivas permiten a las empresas evaluar su salud SEO junto con sus competidores en función de métricas clave como la fuerza y autoridad del dominio, clasificaciones SERP y puntajes de backlinks.
Por lo general, este proceso requiere una combinación de múltiples herramientas de SEO, mano de obra significativa y varios días para completarse. Con el software SEO moderno, el proceso se simplifica, agiliza y es más fácil. Se pueden realizar comparaciones competitivas integrales desde una sola herramienta e incluso sin conocimientos técnicos de SEO.
Análisis de backlinks
En pocas palabras, un vínculo de retroceso es un vínculo externo en un sitio web o dominio diferente que dirige el tráfico al sitio o páginas web de una empresa.
El análisis de backlinks es una auditoría exhaustiva de los backlinks de un sitio web para evaluar su rendimiento e identificar problemas que podrían estar afectando su clasificación en los motores de búsqueda.
Hay una gran cantidad de datos procesables que las marcas pueden derivar de un análisis de backlinks. Desde una vista de nivel superior, esta función de software de SEO brinda a las empresas su número total de vínculos de retroceso, dominios de referencia y páginas con enlaces principales.
Más específicamente, el análisis de backlinks permite a las empresas identificar enlaces rotos/perdidos, desautorizar enlaces de diseños cuestionables y verificar qué backlinks obtienen sus competidores, solo por nombrar algunos.
Características clave a buscar
Además de estas características principales, las herramientas de SEO también pueden ofrecer características adicionales que equipan a los especialistas en marketing de motores de búsqueda con más datos para usar en sus actividades de optimización.
Social Analytics
Dada la cantidad significativa de tráfico que emana de las redes sociales, el software SEO que integra las funcionalidades de las redes sociales puede complementar los esfuerzos de optimización realizados en los motores de búsqueda.
Al igual que el SEO, las palabras clave son la fuerza impulsora detrás del marketing en redes sociales. Además de identificar palabras clave que son relevantes para los usuarios, el análisis social puede ayudar a los especialistas en marketing de redes sociales a elegir temas y temas con un alto potencial de tendencia.
El software de SEO con análisis social también brinda a las empresas la capacidad de evaluar las menciones sociales, así como los backlinks sociales que son relevantes para el SEO.
Seguimiento de PPC
El SEO y la publicidad de pago por clic son disciplinas de marketing de motores de búsqueda exclusivas pero estrechamente relacionadas en las que una alimenta a la otra. Son casi idénticos. La única diferencia es que el SEO se ocupa de aumentar el tráfico orgánico de los motores de búsqueda, mientras que el PPC tiene como objetivo obtener el mejor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
No sorprende que el seguimiento de PPC casi siempre se empaquete junto con el software SEO. Muestra el costo por clic, el costo por conversión, la tasa de clics, los costos totales y el nivel de calidad. La funcionalidad de seguimiento de PPC que está integrada en el software SEO permite a los especialistas en marketing encontrar palabras clave de gran volumen, alta calidad y razonablemente competitivas para canalizar el dinero de la publicidad.
Análisis SERP locales
El software SEO con una capacidad de análisis SERP local es vital para las empresas que atienden a una audiencia/base de clientes local.
Esta característica permite que las marcas reclamen y optimicen perfiles en sitios y directorios de listas locales, obtengan y administren reseñas en sitios de reseñas locales, apunten a palabras clave locales relevantes, creen una copia web específica de la ubicación, muestren información comercial en fragmentos de SERP locales y obtengan vínculos de retroceso de fuentes autorizadas. dominios locales.
Opciones de “La gente también pregunta”
La gente también pregunta o PAA es una función SERP que proporciona a los usuarios preguntas complementarias relacionadas con su consulta de búsqueda original. Por lo general, la sección PAA contiene un fragmento destacado para la consulta y brinda a los usuarios respuestas rápidas que están vinculadas a un sitio web/página web.
El software de SEO que viene con opciones de PAA es una buena fuente de ideas de palabras clave y temas al realizar una investigación de palabras clave. Para los equipos de contenido, PAA puede proporcionar temas de blog adicionales o subsecciones dentro de un artículo más grande.
Analítica de terceros
La mayoría de las empresas utilizan el SEO como parte de una estrategia digital más amplia. Tener la opción de integrar métricas de SEO en otras fuentes de datos puede ser útil para identificar cómo las diferentes ejecuciones digitales pueden trabajar juntas para lograr los resultados deseados en línea.
Consideraciones importantes al elegir un software de SEO
Las soluciones de SEO son algunas de las tecnologías más evolucionadas en el mercado de SaaS y la mayoría de los proveedores ofrecen productos casi idénticos, más o menos algunos matices. Dicho esto, hay un par de consideraciones importantes al decidir en qué software de SEO invertir.
Funciones incluidas
La mejor práctica al elegir un software de SEO es tener en cuenta las necesidades actuales y futuras inmediatas. Elegir un software de SEO que tenga una lista completa de características, ya sea que estas capacidades se usen de inmediato o no, sería la mejor opción. Optar por una suite de SEO rica en funciones evita que las empresas se sientan presionadas cuando surgen necesidades inesperadas de SEO en el futuro.
Precisión de los datos
Los expertos en SEO dependen en gran medida de los datos para tomar decisiones. El desafío es que, si bien existen patrones y tendencias a mediano y largo plazo, los números de los motores de búsqueda pueden fluctuar de manera impredecible. Los cambios SERP (por ejemplo, la creciente prominencia de los fragmentos destacados), las actualizaciones de algoritmos menores y mayores y los cambios en los comportamientos en línea contribuyen a la volatilidad de SEO.
La lógica es sencilla: los datos de SEO precisos conducen a estrategias y ejecuciones de SEO bien informadas, por lo que la precisión de los datos es una consideración importante al comprar un software de SEO. Si bien ninguna herramienta de SEO puede ser 100% correcta en términos de datos, las empresas deben realizar la debida diligencia para evaluar cómo los proveedores se aseguran de lograr el nivel más alto de integridad de datos en sus productos de software de SEO.
Software de seguimiento de rango
El seguimiento de clasificación podría ser una característica del software de SEO como se discutió en una de las secciones anteriores, pero también podría ser un software independiente. Esencialmente, una herramienta de seguimiento de clasificación permite a las empresas monitorear y analizar sus clasificaciones SERP para diferentes palabras clave. A menudo, este proceso está automatizado en el que se envían notificaciones y los datos se resumen a través de un panel de control fácil de leer.
Software de optimización de contenido
La optimización de contenido es el proceso de garantizar que el contenido en línea esté escrito y formateado de una manera que brinde la mejor experiencia de usuario mientras mantiene la compatibilidad con SEO.
El software de optimización de contenido ayuda a los creadores de contenido y a los especialistas en marketing de contenido a desarrollar contenido con un uso suficiente de palabras clave, titulares atractivos y saludables con palabras clave, usar imágenes y etiquetas de imagen apropiadas, y escribir metadescripciones rastreables por motores de búsqueda y etiquetas de título.
El software de optimización de contenido puede usar una combinación de tecnologías como inteligencia artificial, aprendizaje automático, automatización de SEO y SEO semántico.
Software de publicidad de búsqueda
Con el uso de software de publicidad de búsqueda, las empresas pueden orientar palabras clave que son pertinentes para sus industrias, mejorar su exposición entre los consumidores que ya están buscando dichos términos y obtener una ubicación más destacada en los SERP. Las empresas utilizan este tipo de software para localizar, segmentar y pujar por palabras clave. El software se puede utilizar para plataformas propias y de terceros. Plataformas provistas por Google, Microsoft y Yahoo! que brindan acceso directo a la colocación de anuncios en cada uno de los motores de búsqueda respectivos se conocen como plataformas propias. Además de ofrecer capacidades para entregar anuncios en software de publicidad gráfica, software de publicidad en video, software de publicidad móvil o software de publicidad en redes sociales, las plataformas de terceros pueden administrar campañas publicitarias en diferentes motores de búsqueda.
